佛山地坪涂料施工廠家從華帝營銷事件悟出的道理
添加時間:2018-07-18 10:25
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來源:廣州市美地化工有限公司
所謂“誠信者走遍天下,失信者寸步難行”,這是社會應(yīng)有的狀態(tài),也是每個商家應(yīng)遵守的準(zhǔn)則,對于華帝退款變退卡的事件,很多消費者感到非常不滿意,因為之前信誓旦旦、賺足人氣的華帝“退全款”營銷活動,如今變成了線上“退卡”,線下因為經(jīng)銷商的倒閉,“退全款”也成了懸念。佛山地坪涂料施工廠家的小編認(rèn)為華帝這次的營銷策劃套路滿滿,欺騙了消費者,也失去了該有的誠信,就算廣告做的再好,也終究事半功倍。
世界杯期間,華帝營銷策劃的“法國隊奪冠,華帝退全款”廣告確實在朋友圈里紅火了一把,不僅僅提升了銷售量,也打響了品牌效益。隨著世界杯落下帷幕,那些購買了華帝產(chǎn)品的消費者們,眼巴巴等著華帝的承諾,然而到最后,沒有等到退全款,卻變成了退同等現(xiàn)金的購物卡,這樣的轉(zhuǎn)變使得消費者成了最大的受害者,華帝也因此失去了基本的誠信,佛山地坪涂料施工廠家覺得營銷說到底是品牌發(fā)展的手段,誠實守信與過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是根本。就像地坪漆公司想要在競爭激勵的市場中持久發(fā)展,提升地坪漆品牌效應(yīng),除了正確的營銷方法外,還需要環(huán)氧地坪漆過硬的質(zhì)量和公司誠經(jīng)營的行為作為保障。
華帝在世界杯期間策劃的營銷活動,在退款方式上打了一個擦邊球,它所指的“退全款”并不等同于退現(xiàn)金,而是購物卡,雖然對于退款的方式消費者有不滿意,但是最終的解釋權(quán)還是要歸華帝企業(yè)所有,因此華帝的此次活動是一個巧妙的設(shè)計,在達(dá)到營銷效果的同時,不僅避免了退現(xiàn)金帶來的現(xiàn)金流壓力,同時又促進了平臺商品的二次銷售。在市場經(jīng)濟中擦邊球的營銷方式,雖然在一定程度上能躲避法律,但是卻給消費者帶來了傷害,佛山地坪涂料施工廠家在華帝營銷事件中領(lǐng)悟出,想要獲得消費者的支持,想要在復(fù)雜的市場經(jīng)濟環(huán)境下,使公司品牌樹立起來,就應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟主體應(yīng)有的誠信體現(xiàn)。
在21世紀(jì)的市場經(jīng)濟下,最難的是營銷得到消費者的選擇和支持,華帝此次“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動,雖然在一定程度上提升了他們的品牌知名度,但是最后的退全款變成退購物卡的行為,最終還是傷害了消費者。佛山地坪涂料施工廠家在以后的發(fā)展道路上想要獲得消費者的支持,就一定要實施以消費者需求為中心的現(xiàn)代營銷模式,生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品,這樣企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品才算生產(chǎn)對了銷路,銷售量才有可能得到提高,企業(yè)才可能得到發(fā)展。
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